CONTENT FACTORY : une stratégie de contenus qui craque les algos

La création de contenus peut vite être une source de stress pour les marques de mode. Comment définir une stratégie efficace sur les réseaux sociaux ? Comment atteindre ma cible ? Et surtout face à la multiplication des plateformes : quel contenu produire, comment, quel discours ?

Sujet épineux pour de nombreuses marques de mode ; les experts en la matière Anaïs Peignier Dubus, Directeur Général Content chez @myLittleParis et Jordan Maurin, Brand Manager et fondateur de @menswearplease, nous partagent leurs meilleurs conseils pour mettre en place une stratégie de contenus gagnante ! 

Bien connaitre son identité

• les valeurs de la marque

Levier puissant pour les marques de mode afin de se démarquer sur les réseaux sociaux, la création de contenus implique de poser les bases d'une identité de marque forte. Rien de tel qu'une réflexion approfondie des valeurs fondamentales de la marque.

Des fondations essentielles qui vont orienter la stratégie de communication ainsi que l'esthétique des contenus : seul moyen d'attirer un public en harmonie avec l'ADN de la marque et de connecter avec sa communauté.

Bien se comprendre en amont, c'est garantir une communication cohérente et impactante sur les réseaux sociaux.

Apprenez-en plus sur l'importance de l'image de marque dans le parcours du consommateur !

• l'audience

Un prérequis trop souvent oublié : savoir pour qui vous créez du contenu. C'est la seule manière d'adapter votre communication et votre ton, pour répondre à leurs attentes et parler leur langage.

Il faut connaître les centres d'intérêt, les habitudes d'achats et les plateformes qu'utilise votre cible.

Plus vous connaitrez votre audience, plus vous serez en mesure de créer des publications engageantes et pertinentes : collaborations avec les bons influenceurs, contenus et offres adaptés aux besoins de la communauté ...

Et une stratégie ciblée permet également d'optimiser les investissements publicitaires en touchant les bonnes personnes et donc en augmentant les chances de générer des interactions : like, enregistrement, messages privés, commentaires ... (ce qui plait à l'algorithme !).

⭐️ petit tips acquisition payante : au lancement de votre activité, commencez par investir des petites sommes sur différents contenus pour identifier les plus performants et donc rentables.

Attention à ne pas suivre uniquement ses propres envies de contenus : vous n'êtes pas forcement votre propre audience, et vous créez du contenu pour votre communauté, donc gardez à l'esprit que vos goûts personnels ne sont pas forcément ceux de votre cible ! Passer de Qu'est-ce que j'aime à Qu'est-ce que ma communauté aime.

• Ayez des choses intéressantes à dire !

Certes, vous êtes une marque de mode à but commercial, mais ne cherchez pas à vendre à tout prix à chacune de vos prises de parole. Aujourd'hui, les consommateurs recherchent bien plus qu'un simple produit : ils veulent adhérer à un univers, partager des valeurs et ressentir une connexion avec les marques qu'ils suivent.

Votre approche doit être subtile : orientée stratégiquement pour renforcer ce lien avec votre communauté en racontant une histoire. La création de contenu doit contribuer à créer une expérience de marque qui dépasse l'expérience commerciale.

Cela peut passer par plusieurs formats. Dernièrement, la newsletter connait un regain d'attention avec l'émergence de nouveaux flux Substack: elle permet de partager des actualités exclusives, des inspirations ...

Lire aussi notre article : Comment rédiger une bonne newsletter

En consacrant du temps au dialogue et à l'expression de la marque ; une marque révèle un aspect plus humain autour duquel se crée une véritable communauté engagée et fidèle, qui ressentira naturellement l'envie de soutenir et de recommander ses produits.

Loewe excelle dans le domaine ! Grande maison de luxe qui prône l'artisanat et le savoir-faire, elle réussit à capter son audience sur TikTok avec un contenu humoristique, très reconnaissable qui lui associe une personnalité propre ; tout en adoptant les codes très spécifiques de la plateforme. 

Création de contenus : entre calcul et spontanéité

Depuis l'ascension de TikTok, la création de contenu a fortement évolué en introduisant des nouveaux formats, codes et dynamiques. Cette petite révolution a poussé les autres plateformes à s'adapter à une nouvelle façon de consommer des internautes : contenus rapides, plus authentiques et participatifs.

Attention néanmoins : chaque réseau social a ses codes et ce qui fonctionne sur TikTok ne fonctionnera pas forcément sur Instagram ou Pinterest. C'est pourquoi il faut développer une stratégie en fonction de chacun de ces réseaux pour ne pas vous égarer !

Découvrez nos conseils pour dompter Instagram et TikTok !

• un contenu travaillé

Au sein d'une industrie créative comme la mode, un contenu de marque très travaillé est souvent perçu comme un bon moyen pour attirer et surprendre vos abonnés. Une esthétique soignée, des visuels léchés et une narration bien pensée permettent de valoriser l'image de marque et de lui créer une esthétique propre. Néanmoins, compte tenu du budget que cela représente, l'argent investi doit toujours être mis en balance avec les objectifs stratégiques de la marque à travers cette campagne.

• la spontanéité au rendez-vous

Ceci dit, les réseaux sociaux sont des plateformes très concurrentielles où les consommateurs sont tout le temps sollicités. Alors comment attirer l'attention au milieu d'un flot d'images "mode" ?

Il peut être intéressant d'alterner entre des contenus travaillés lors des moments clés (lancement de collection, campagnes publicitaires, collaborations) et des contenus plus spontanés et authentiques pour maintenir l'engagement au quotidien. Vidéos en coulisses, stories prises instantanément, live ou formats interactifs comme les sondages et les Q&A. Faciles à créer et économiques, ce type de contenu offre une représentation plus authentique et engageante de la marque.

⚠️ Face à l'accélération des tendances sur les réseaux, comment se tenir à la page ? Confiez cette mission à une personne experte qui maîtrise les codes et spécificités de chaque plateforme. Rien n'est plus déroutant que de voir une marque mal utiliser des références qu'elle ne comprend pas. C'est un risque pour l'image de la marque plutôt qu'un profit.

⭐️ petit tips trends : écoutez la Gen Z ! Celle qui a grandi avec les réseaux sociaux sera de bons conseils pour l'élaboration de vos contenus plus spontanés et l'adaptation aux nouvelles plateformes.

Et pour tous les boomers, apprenez à maîtriser les réseaux sociaux !

Et quel que soit le contenu que vous produisez, prenez toujours le temps de réfléchir à ce que vous voulez partager. Chaque CONTENU doit provoquer chez l'auditeur une ÉMOTION.

L’incarnation de la marque sur les réseaux !

Une marque incarnée par un visage est une marque ancrée dans l'imaginaire des consommateurs. Cette incarnation peut prendre plusieurs facettes sur les réseaux sociaux.

• La personnalité fondatrice

C'est le cas de beaucoup de marques éponymes qui construisent l'identité de la marque autour du créateur ou créatrice : la personnalité, les valeurs et la vision de cette figure centrale.

Rouje a d'abord été incarnée par Jeanne Damas, blogueuse, influenceuse et créatrice de mode très suivie sur les réseaux sociaux. Avant même de lancer la marque, Jeanne Damas avait déjà une forte personnalité publique, ce qui a naturellement boosté la notoriété de sa marque à son lancement.

Cependant, cette stratégie de communication peut nuire à la marque à mesure qu'elle grandit : lorsque la marque souhaite se diversifier ou simplement si le fondateur quitte la marque. Cela peut être perçu comme un bouleversement pour les équipes, mais aussi pour la communauté.

Rouje a réussi à s'émanciper progressivement de l'image de "marque de" en développant un storytelling puissant et une identité de marque distincte qui permet aux consommateurs de s'identifier totalement dans l'univers de Rouje. Désormais, ce n'est plus uniquement Jeanne Damas qui s'exprime, mais bien la marque elle-même, avec une voix et un message propres à sa cible.

• Un travail d'équipe

Il est important d'être aligné avec l'équipe qui est en charge de vos réseaux sociaux ! L'incarnation d'une marque de mode ne repose pas uniquement sur une personnalité fondatrice ou des ambassadeurs, mais aussi sur le travail collectif de l'équipe qui crée les contenus. (community managers, photographes, directeurs artistiques ...)

Garantir la cohérence de l'équipe créative avec la vision de la marque assure un message unifié, authentique et puissant qui résonne autant à l'intérieur qu'avec la cible.

Ce qu'il faut retenir !

• connaitre vos valeurs et votre cible
• créer du contenu pour votre communauté
• sortir de l'expérience commerciale à tous prix
• ne pas hésiter à tester différents contenus
• la marque n'est pas une extension du fondateur / de la fondatrice et son contenu repose sur toute l'équipe
• amusez-vous !

Ne passez pas à côté de notre sélection de comptes inspirants !

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