Bâtir une success story internationale par les fondateurs de Mii Collection

Dès le lancement de la marque en 2012, nous avions la volonté de défendre et de préserver les savoir-faire ancestraux des artisans bengalis, alors menacés d'extinction. La création de notre propre atelier fut alors une évidence. Loin des artifices, notre vestiaire coloré et voyageur est d'abord un projet créatif, social et patrimonial. Il repose sur la solidarité avec des femmes et des hommes aux talents manuels uniques.

En 2020, le projet a pris de l'ampleur avec la construction de notre propre manufacture.  Ce dessein atypique est devenu possible grâce à une levée de fonds auprès de business angels et d'un pool bancaire. L'accompagnement de la Fédération* à cette étape de développement nous a été très bénéfique.

Limiter les intermédiaires nous permet de mieux gérer nos coûts, la qualité et les valeurs dans lesquelles nous produisons. Aujourd'hui, nous nous réjouissons d'avoir transformé notre marque en un projet global qui emploie plus de 300 personnes en Inde. Des centaines d'artisans, brodeurs et brodeuses, tisserands et imprimeurs que nous rémunérons justement, pour leurs savoir-faire.

*Mii Collection a participé à la 4e promotion du programme d'accompagnement TALENTS de la Fédération Française du Prêt à Porter Féminin. Découvrir les dispositifs d'accompagnement adaptés aux besoins de votre marque.

Un projet vertueux, sans compromis

Niché au cœur des rizières, dans la région rurale de Bardhaman au Bengale-Occidental dont est originaire Bapan [co-fondateur de Mii Collection] notre atelier bioclimatique contribue au développement de l'emploi local.

Conçu par l'architecte français Laurent Fournier, le domaine de 10 000m² se compose de plusieurs espaces. Le bâtiment principal, baigné d'air et de lumière, regroupe les étapes du travail à façon (teinture, impression, broderie, confection), du contrôle qualité et de la préparation des commandes. Le second accueille le studio de création pour la recherche et le développement. Bordée par une parcelle d'indigo cultivée selon des procédés biologiques, la propriété comprend aussi une résidence pour héberger les salariés qui le souhaitent. Les familles de tisseurs, quant à elles, œuvrent selon la tradition, depuis leurs villages afin de préserver leur ancrage local.

Notre prochain défi sera la création d'une fondation et plus particulièrement d'une école pour former la jeune génération aux savoir-faire de tissage main, de broderie, de block print. C'est pour nous un enjeu essentiel dans notre démarche de sauvegarde de ces savoir-faire d'exception. Il faut, dans tous les sens du terme, valoriser ces métiers et créer des vocations.

L’ADN Mii séduit à l’international

L'identité créative et les engagements de Mii rendent la marque très identifiable. Cette lisibilité crée naturellement des opportunités commerciales à l'international. Aujourd'hui, Mii Collection est distribuée dans plus de 320 boutiques à travers le monde. 85 % de notre CA est réalisé en wholesale, dont les deux tiers à l'export.

Faites-vous accompagner sur l'internationalisation de votre marque grâce aux dispositifs de la Fédération.

Dès le début, nous avions l'envie de nous développer au Japon et cela a d'ailleurs été notre premier marché au lancement de la marque. La mode - particulièrement française - y suscite un vif intérêt. Cet été, nous avons participé au salon Mode in France Tokyo pour rencontrer nos acheteurs et clients existants, et se connecter à de nouveaux partenaires. M. Shitara, Président de BEAMS, est venu en personne découvrir nos collections. Cet échange nous a confirmé l'admiration des Japonais pour les savoir-faire, et donc la pertinence pour Mii d'intensifier sa présence sur ce marché.

*Mode in France Tokyo est un salon organisé par la Fédération Française du Prêt à Porter Féminin en partenariat avec la Fédération des Industries du Vêtement Masculin.

Après près de 10 ans de présentation et commercialisation en exclusivité au Japon de notre collection homme, le lancement de celle-ci au Pitti Uomo en 2024 puis au salon MAN/WOMAN nous a permis d'accélérer notre développement en Europe, notamment en Italie grâce aux partenaires rencontrés sur le salon mais aussi en France. Les pays scandinaves sont des marchés que nous n'avons pas encore explorés, mais sur lesquels nous aimerions développer la marque.

Si le format wholesale fonctionne très bien pour nous, l'envie d'ouvrir un flagship parisien pour permettre de faire vivre pleinement l'expérience Mii nous anime toujours. Mais nous aimons prendre notre temps, il est important de ne pas s'éparpiller dans trop de projets simultanément. Nous nous lancerons le moment venu avec un beau projet !

Côté e-commerce, notre activité est en constante augmentation. Nos enjeux sont d'arriver à mieux communiquer, à mieux présenter nos savoir-faire, nos produits et nos engagements.

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L'aventure que nous menons depuis 14 ans est créative et humaine. Prendre la décision d'investir dans notre manufacture au Bengal dans un milieu rural est, et a été, une vraie prise de risque mais si c'était à refaire, nous le referions de la même manière. Cela contribue non seulement à avoir l'entière maîtrise de ce que nous faisons, mais cela a aussi concrètement changé la vie de nombreux villages en redonnant de la perspective économique à des zones reculées, grâce à la création de plusieurs centaines d'emplois.

Pour aller plus loin : 1 an pour devenir une référence sur son marché, par Village PM