Quels dispositifs d'accompagnement pour les marques de mode ?

Lancer et développer sa marque de mode : Expectation VS Reality

"J'ai besoin de créer, être libre alors c'est bon : je lance ma marque de mode" "Après 1M de CA ce sera plus simple" "Avec une levée des fonds ça ira" : autant d'idées reçues pour celles et ceux qui créent et dirigent des marques de mode. En effet, loin de la création ou du long fleuve tranquille, la réalité est toute autre : lancer sa marque de mode c'est avant tout devenir un véritable chef d'entreprise, s'adapter en permanence et apprendre en continu ! 

On ne naît pas chef d'entreprise, on le devient.

Une fois ce constat fait, il ne faut pas se décourager : on ne naît pas chef d'entreprise, on le devient.

Pas facile de se transformer en couteau suisse quand on a souvent que quelques cordes à son arc devant la multiplicité des expertises qu'exige une marque : communication, produit, production, gestion, finance, création, stylisme, etc. L'essentiel est alors de savoir quelles sont ses forces et ses faiblesses, et se faire accompagner, à chaque étape.

Cet article dresse ainsi une liste exhaustive des dispositifs d'accompagnement pour vous aider dans le lancement, le développement et l'accélération de votre marque de mode, à vous de choisir le meilleur accompagnement en fonction de vos besoins !

Vous n’avez pas encore lancé votre marque ou vous êtes au tout début du lancement de votre marque

En tant qu'entrepreneur, vous devez être multi-casquettes. Il vous faut être capable d'échanger sur tous les sujets qui toucheront votre marque, de la production à la gestion logistique par exemple. Pour s'y préparer au mieux ou approfondir les sujets que vous maitrisez le moins, voici une liste non exhaustive des dispositifs :

• Génération Entrepreneurs, conçu par 4 incubateurs mode du secteur : la Fédération Française du Prêt à Porter Féminin (FFPAPF), le Bureau de la Mode du design et des Métiers d'Art (BDMMA), Francéclat et Au delà du Cuir (ADC) à destination des porteurs de projet ou jeunes marques de 0 à 50 K€ env. Ce cursus multi-filières (habillement, maroquinerie, souliers, bijouterie, joaillerie, horlogerie) partage les bonnes pratiques business à avoir dès le lancement de sa marque. Découpé en 6 modules (visio et présentiel) qui balayent les problématiques principales d'un jeune entrepreneur de mode : entrepreneuriat, plateforme de marque, produit, RSE et juridique, financement et pilotage, distribution. Programme payant : inscription au cursus complet ou module à la carte.

• Les Eclairages, par le BDMMA, sont des temps d'information (1-2 heures) qui proposent un premier éclairage sur des sujets variés (financement, export, marchés publics ...). Gratuit.

• Les Essentiels, par le BDMMA, ont lieu sur 1 ou 3 jours et combinent apports théoriques et mise en pratique pour approfondir des outils, axes de développement de sa marque (outils de pilotage, export, communication ...) Formations payantes.

• L'association Jean luc François propose une action expérimentale de formation aux métiers techniques de la couture. Cette formation payante se déroule sur 3 mois, le matériel y est fourni. Seuls les résidents d'IDF demandeurs d'emploi ou inscrits à la mission locale sont éligibles.

• Les formations du Fashion Green Hub portent sur des sujets essentiels à la transformation durable des entreprises de mode et de textile et s'étendent sur quelques jours. Formations payantes.

Vous souhaitez bénéficier d’un accompagnement individuel plus personnalisé ?

• Les coachings business de la FFPAPF soumis à adhésion vous permettront de bénéficier d'un suivi de long terme avec des experts. Ces coachings peuvent être globaux, ou axés sur des questions plus spécifiques comme la RSE, des thématiques juridiques ou d'export.
  👉 Adhérer à la Fédération
• L'Incubateur de l'Institut Français de la Mode (IFM) offre un ensemble d'ateliers collectifs et un accompagnement payant aux porteurs de projets et jeunes créateurs au stade d'amorçage de leur marque.

• Les Ateliers de Paris est le programme d'incubation crée par le BDMMA. Il offre aux marques sélectionnées l'hébergement dans un atelier à Paris et un accompagnement sur 1 an, renouvelable une fois, pour les porteurs de projets ou les marques de moins de 3 ans. Ce programme qui accueille 30 entreprises favorise l'émergence de projets à impact positif. Il se compose d'ateliers collectifs, de rendez-vous experts et de formations et permet de développer son réseau et sa visibilité. Programme réservé aux marques souhaitant se développer à Paris. Programme payant (tarif en fonction de la surface de l'atelier).

• Les experts du BDMMA proposent du conseil individuel avec différents experts sur un éventail de sujet variés (gestion, communication, export, juridique...) Participation de 28 euros par rendez-vous.

• Outdoor Sports Valley est l'incubateur des marques d'outdoor. L'accompagnement payant pensé sur un an se compose de bootcamps, de crash test, d'un accès à un espace de travail commun à Annecy ainsi que d'un suivi mensuel.

• L'Incubateur Jean Luc François s'adresse aux créateurs de formation couture ou patinage ayant un bon de commande ou une collection à réaliser. Pendant 6 mois, ce programme se concentre sur le développement de la collection, incluant la recherche technique et la mise en pratique des savoir-faires adéquats. Programme payant
• Le plan d'influence internationale ( P2I) développé par la FFPAPF est destiné aux marques qui souhaitent augmenter leur visibilité en ligne sur les marchés étrangers. Pendant deux mois, bénéficiez d'une subvention directe, d'un accompagnement par un expert en e-commerce, social ads et création de contenu pour écrire une stratégie personnalisée et toucher vos pays cibles. 👉 Subvention soumise au paiement de la taxe DEFI

• Réseau Entreprendre fédère 40 associations de chefs d'entreprises qui se mettent gratuitement au service des créateurs d'entreprises à potentiel. Concrètement, rejoindre Réseau Entreprendre vous permet de bénéficier d'un accompagnement de 2 à 3 ans avec octroi de prêts d'honneur, des évaluations professionnelles et une intégration aux réseaux économiques locaux.

Vous avez déjà connus vos premiers succès commerciaux et constitué votre clientèle, bravo ! Néanmoins, vous sentez que vous n’avez pas toutes les clés pour gérer votre croissance ? Vous cherchez à rendre votre expansion pérenne sur le long-terme ? Vous sentez un plafond de verre ?

Dans ce cas, rejoindre un programme d'Accélération vous permettra de mettre le doigt sur les problématiques précises qui font obstacle à l'accélération de votre développement, tout en bénéficiant d'un accompagnement personnalisé !

👉 Vous comptabilisez un chiffre d’affaires entre 100k et 2 millions d’euros sur l’année passée :

• TALENTS, le programme conçu par la FFPAPF, offre à une sélection de 5 marques de prêt-à-porter un accompagnement intensif sur un an : diagnostic, masterclass collectives, 3 heures de coaching business individuel par mois, 50 heures de coaching complémentaires thématiques et un suivi par une quinzaine de grandes figures du secteur. Participation financière au programme basée sur le niveau de CA de la marque & soumis au paiement de la taxe DEFI

• IFM LABELS est l'accélérateur de l'Institut Français de la Mode destiné aux marques et créateurs au positionnement luxe/high end avec minimum 3 saisons d'ancienneté, ou avec une part de distribution à l'international supérieure à 40%. Ce programme prend la forme de masterclass, de workshop et de sessions de coaching sur 10 mois. Programme payant.

• L'accélérateur ADC s'adresse chaque année à une vingtaine de marques issues de la filière cuir ayant jusqu'à 3 ans d'ancienneté et un chiffre d'affaires supérieur à 50K. D'une durée de 1 à 3 ans, il se compose de coaching collectifs, mais aussi d'un accès à des aides financières et à un lieu de rencontre accessible 7/7. Un programme de mentorat entre lauréat ADC et entrepreneur complète ce programme.

• Emergence est le nouvel accélérateur créé par Francéclat pour les acteurs de la filière bijouterie, joaillerie, horlogerie et arts de la table. Ce programme offre à 10 marques un accompagnement collectif et individuel sur un an, en complément de coachings experts.

• WeDareLab SCALE est l'accélérateur du Groupe Etam dédié aux marques de lingerie & bain et aux startup fashion & retail tech. Ce programme permet à 5 entreprises par promotion de bénéficier d'un accompagnement personnalisé sur 8 mois, avec l'accès à un espace de coworking sur Paris et aux ateliers du groupe à Lille. A la fin du programme, la créance due aux prestations de services réalisés sont converties pas le Groupe Etam en bon de souscription d'actions au capital de votre société.

• le Showroom SPHERE de la Fédération de la Haute Couture et de la Mode rassemble 4 fois par an, à l'occasion des Fashion Week, une poignée de marques émergentes à l'ADN très créatif. Ce showroom vous permet de bénéficier d'une visibilité notable auprès des acheteurs et acteurs du secteur présents dans la capitale à l'occasion de la semaine de la mode.

👉 Votre chiffre d’affaires sur l’année passée s’élève à plus de 2 Millions d’euros (moins de 50M) :

• Les programmes MENTOR de la FFPAPF sont pensés pour proposer un accompagnement thématique à destination d'une dizaine de marques en leur offrant un support sur un axe de développement précis. Les programmes MENTOR s'étendent sur 3 mois : masterclass, workshops pratiques et coaching individuels. Ils traitent de différentes thématiques :

• Mentor RSE pour faire de la RSE votre stratégie gagnante et batir votre feuille route RSE sur 12 mois.
• Mentor Digital, pour vous permettre de maitriser les enjeux tech et en faire de véritables atouts stratégiques pour votre marque (e-commerce, nouvelles technologies, modélisation 3D, IA ...)
• Mentor Leadership, pour faire du management une force et booster son activité grâce aux clés du leadership.
• Mentor Prod (à venir S2 2025), pour huiler ses process, sortir la tête de l'eau et gagner en agilité sur les enjeux prod.

👉 Programme quasi-gratuit (frais d'inscription) soumis au paiement de la taxe DEFI

• L'Accélérateur Mode et Luxe a été conçu par BPI France pour accompagner une trentaine d'entreprises du secteur sur 18 mois à travers des sessions de coaching individuel, un programme de formation universitaire et de la mise en réseau. Ce programme est réservé aux entreprises ayant plus de 3 ans d'ancienneté et comptant plus d'une dizaine de collaborateurs. Programme payant dont le tarif d'inscription est indexé sur le niveau de CA.

Vous souhaitez rencontrer d’autres entrepreneurs, vous constituer un réseau et profiter de témoignages inspirants ?

• L'Écosystème de la Mode est le réseau B2B pensé par la FFPAPF de mise en relation des marques et des prestataires et experts spécialistes du secteur. Cette plateforme multiple référence un certain nombre de prestataires et experts sélectionnés par un comité de professionnels du secteur et met à disposition des marques des articles thématiques clés de l'entrepreneuriat dans la mode. Enfin, elle se décline sous la forme des rencontres EM Live : afterworks et petits-déjeuners business autour d'enjeux clés du marché.

• Le Club Boost Mode et Design de la CCI propose un ensemble de rencontres d'entrepreneurs mode autour d'enjeux clés du secteur, de petits-déjeuners avec des experts et de masterclass. Adhésion payante.

• Le Club des Entrepreneurs est un club pensé pour les marques et jeunes entrepreneurs spécialisés dans l'Outdoor par OSV. Le club organise des évènements startups, des matinées d'inspirations, des visites d'entreprises et plus. Réservé aux entrepreneurs du réseau Outdoor Sports Valley

Lancer sa marque de mode c’est aussi devenir acteur du marché.

S'abonner aux newsletter des acteurs du secteur est essentiel pour être tenu au courant de toutes les actualités :

• Newsletter de l'Ecosystème de la Mode, par la FFPAPF
• Newsletter du DEFI
• Newsletter BDMMA
• Newsletter Fashion Network
• Newsletter Business Of fashion
• Newsletter The Good Goods

Conclusion

En conclusion, il existe une multitude de dispositifs et d'acteurs destinés à vous aider dans le développement de votre marque : à vous de choisir l'accompagnement qui correspond le mieux à vos besoins et ressources.