Quelles options de financement pour une marque de mode ?

Dans cet article, nous avons dressé une liste non exhaustive des différents dispositifs de financement d'une marque de mode, en fonction de ses besoins et de son niveau de développement.

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Amorçage : vous êtes porteur de projet ou au début de votre projet entrepreneurial ?

• Apport personnel et love money : les premières ressources viennent souvent des fondateurs et de leurs proches.
• Chômage et freelance : bénéficier du chômage ou se lancer dans une activité en freelance est un moyen très courant de financer le lancement de sa marque de mode. Il est aussi possible de demander à récupérer son chômage d'un coup grâce à l'ARCE.
• Plan d'épargne entreprise : un dispositif d'épargne collectif proposé par l'employeur permettant aux salariés de se constituer une épargne pouvant par la suite financer, entre autres, le développement de votre marque.
• Aides régionales : si le siège social de votre marque est situé hors Île-de-France, pensez à solliciter vos aides régionales et vos chambres de commerce et de l'industrie, qui sont en général moins sollicitées que celles de la capitale, et tout aussi pertinentes !
• Crowdfunding et pré-commande : sur Ulule, KissKissBankBank ou d'autres plateformes. Attention cependant, une campagne de crowdfunding demande beaucoup d'animation et d'engagement de votre communauté. De plus, cette technique de financement ne s'avère pas la plus adaptée pour des marques au positionnement plutôt premium ou haut de gamme.
• Prêts d'honneur : ils peuvent être délivrés par différents interlocuteurs, comme Réseau Entreprendre ou Paris Initiative Entreprendre. Ces prêts sont contractés par une personne et peuvent donc être contractés par l'ensemble des fondateur·trice·s : c'est ce qui différencie un prêt d'honneur d'une avance remboursable. Le taux d'intérêt est de 0 % et aucune garantie personnelle n'est exigée. Ces prêts d'honneur ont un effet levier pour prétendre à de la dette bancaire. Ils varient de 5 K€ à 50 K€. Pour 1 K€ prêté, on peut prétendre à 8 K€ à 13 K€ de dette.
• Micro-crédit : jusqu'à 15 000 euros par l'ADIE (le plafond légal du microcrédit professionnel est de 17 000 €) pour les personnes n'ayant pas accès au crédit bancaire.

Financement non dilutif : vous avez lancé votre activité et trouvé votre marché ?

Une fois que votre marque est lancée et que vous avez connu vos premiers succès, vous pourrez vous tourner vers un financement non dilutif : obtenir un apport financier sans partager la gouvernance de votre entreprise.

• Garantie bancaire : la garantie permet de rassurer une banque traditionnelle pour qu'elle délivre un prêt, en demandant une garantie auprès d'organismes tels que BPI, IFCIC ou Réseau Entreprendre. La BPI propose un taux de garantie à hauteur de 50 % et l'IFCIC à hauteur de 70 %, dans la limite de 300 K€ d'en-cours.
• Prêt bancaire : le taux d'endettement sain d'une entreprise varie en fonction du niveau des capitaux propres et des revenus. Il faut être crédible auprès des financeurs potentiels pour démontrer votre capacité à rembourser ces emprunts. Les prêts sont actuellement plutôt orientés sur des investissements : pour obtenir un prêt bancaire, il faut présenter comment sa marque va investir cet apport dans un ou plusieurs projets précis qui permettront d'augmenter le chiffre d'affaires.
• Prêt IFCIC : l'IFCIC accepte une dizaine de dossiers par an de marques réalisant un chiffre d'affaires de plus de 400 K€. L'IFCIC se révèle moins frileux qu'une banque traditionnelle, mais les taux d'intérêt sont en général plus élevés.
• Prêt Croissance TPE de la BPI : ce prêt participatif d'un montant de 10 000 € à 50 000 € sur cinq ans a pour objet de renforcer la structure financière des entreprises de plus de 3 ans comptant entre 3 et 50 salariés. Ce prêt doit obligatoirement être accompagné d'une autre source de financement d'un montant équivalent. Il n'est proposé que dans six régions : Bretagne, Grand-Est, Hauts-de-France, Île-de-France, Occitanie et Pays de la Loire.
• Prêt Touch3 de la BPI : de 50 000 € à 2 000 000 €, à destination des PME selon la définition européenne, en exploitation depuis plus de 3 ans et financièrement saines. Ce prêt doit permettre de renforcer la structure financière de l'entreprise dans le cadre d'un programme d'investissement structurant. Il doit lui aussi être accompagné d'une autre source de financement d'un montant équivalent, et est limité au niveau des fonds propres.
• Prêt moyen ou long terme de la BPI : à partir de 50 000 €.
• Assurance Prospection de la BPI : pour les entreprises qui souhaitent investir sur un nouveau marché à l'étranger, avec une prise en charge des dépenses de prospection à hauteur de 50 % d'un budget agréé par Bpifrance Assurance Export, et de 65 % pour les entreprises industrielles ou engagées dans une démarche de verdissement de leur activité.
• Aide TP'up : pour les entreprises d'au moins 1 salarié domiciliées en Île-de-France, une aide pouvant aller jusqu'à 55 000 € pour financer des investissements sur l'internalisation et le développement de la distribution retail et digitale.

Vous êtes une femme fondatrice, vous êtes installée dans une zone rurale ou un QPV, ou votre projet a un impact social ? France Active accompagne le financement des entrepreneurs engagés.

Financement dilutif : vous voulez aller plus vite ?

Une levée de fonds relève d'un financement dit dilutif : l'entreprise doit partager sa propriété avec un ou plusieurs tiers.

• Investisseurs privés : auprès de business angels (une personne), d'un family office (fonds familial géré par un gestionnaire de patrimoine) ou de fonds d'investissement. Concrètement, ces financeurs achètent des parts de la marque et en deviennent actionnaires. Ils fournissent les fonds nécessaires au développement. Quelques fonds qui ont investi dans la mode : Experienced Capital, Eutopia, Audacia, M-Capital, HongShan (ex-Sequoia Capital China), Montefiore Investment. Quel que soit l'acteur auquel vous faites appel, ce financement vous permettra de vous développer plus rapidement et de bénéficier d'un soutien stratégique. En échange, il réduit potentiellement votre contrôle sur votre marque et vous demande de rendre régulièrement des comptes à ces nouvelles parties prenantes.
• Crowd-equity : cette technique reprend celle d'une levée de fonds, mais en s'adressant aux clients de la marque ou à sa communauté. Le crowd-equity permet de mobiliser un ensemble de personnes, non investisseurs, dans l'aventure d'une entreprise. Exemples de structures : Lita.co, Ayomi, Crowdcube. Il est très courant de faire appel à des investisseurs classiques et à du crowd-equity en complément pour multiplier les apports financiers.

Voir aussi notre article Comment réussir sa levée de fonds ? Vous avez besoin d'aide pour votre levée de fonds ? Prenez rendez-vous avec un expert sur notre plateforme.

Avancer les coûts de production avec un modèle wholesale (B2B)

• Crédit de campagne : il permet de financer à court terme les besoins du long cycle d'exploitation, entre 20 K€ et 500 K€. Ce crédit de court terme est alloué uniquement en B2B, lorsqu'une marque est en attente de règlement de ses clients wholesale et a besoin de fonds pour financer sa trésorerie. Il est recommandé de demander un délai de 120 jours et de ne commencer à dépenser cet argent qu'au dernier moment (le premier jour de traite lance le délai). Ces crédits de campagne sont en général à un taux d'intérêt Euribor + marge.
• Affacturage : il permet d'obtenir rapidement une avance de trésorerie par la cession de factures en attente de règlement, ce que l'on appelle les « créances clients ». L'affacturage offre un service de gestion des encaissements : la société spécialisée se charge des relances aux distributeurs et recouvre vos créances non réglées. Comme la société d'affacturage endosse le risque à la place de la marque, cette technique reste plus coûteuse.
• Avance + de la BPI : solution d'affacturage par laquelle la BPI s'engage à financer les créances commerciales sur 12 mois, tandis que la relance des clients reste aux mains des marques. Cette solution est plus abordable que l'affacturage traditionnel.
• Compte courant d'associés : les associés injectent temporairement de l'argent personnel dans l'entreprise pour absorber les fluctuations de trésorerie.
• Crédit de trésorerie : accordé en cas de besoin de liquidités à court terme, il permet de ne pas se mettre en défaut en cas de coup dur (non-règlement, dépense imprévue…).

Voir aussi notre article Comment bien gérer sa trésorerie ?

Sauver les meubles

• Découvert bancaire : en cas d'urgence, particulièrement pour les DNVB et les marques en retail. Le découvert autorisé est calculé sur la moyenne des encaissements des 3 mois précédents.
• Financement de court terme : des solutions comme Karmen.

Améliorer votre empreinte environnementale et sociale

• Subvention PARSE : plan d'amplification RSE du DEFI, via la Fédération Française du Prêt à Porter Féminin, avec une subvention de 5 000 € reconduite en 2026.
• Aides à l'écoconception 2026 de l'ADEME : études financées jusqu'à 80 % et investissements jusqu'à 60 %, selon la taille de l'entreprise, jusqu'au 31 décembre 2026.
• Prêt vert de l'ADEME : à destination des TPE et PME qui s'engagent dans un projet de transition écologique et énergétique (de 10 000 € à 1 M€). Il faut avoir bénéficié d'un diagnostic Bpifrance ou d'une aide de l'ADEME au cours des trois dernières années.

Il existe pour les marques de nombreux moyens de financer leur développement. Pour trouver la solution qui vous convient le mieux, n'hésitez pas à prendre rendez-vous avec un expert sur notre plateforme.