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Le récap · Focus Fédé International · 16 octobre 2026
Nouveau en 2027 : un accompagnement Corée
Coaching personnalisé et mises en relation, avec Business France et Promas : c’est la nouveauté Corée du plan 2027 de la Fédération. Appel à candidatures fin 2026 – début 2027.
Pour préparer votre projet, l’essentiel du marché coréen présenté au Focus Fédé International Asie du 5 novembre 2025.
Notre reco · Nouveau en 2027
L’accompagnement Corée
- Un coaching personnalisé et des mises en relation, avec Business France et Promas.
- Appel à candidatures fin 2026 – début 2027.
- Sous réserve de validation par le CA du DEFI.
Un marché qui monte en gamme : design, matériaux, couture, branding.
Les 40-50 ans sont les principaux acheteurs.
Les marques étrangères progressent de 3,0 % en grands magasins en 2024.
Revoir le webinaire 2025
Focus Asie 2025
Le marché · Focus Asie du 5 novembre 2025
La Corée en chiffres
Se faire recontacter ↗le marché retail de la mode (environ 80 000 Mds KRW)
entreprises et 440 000 emplois dans la filière mode
des ventes de mode en ligne
pour les marques étrangères en grands magasins en 2024
Le marché
Carte d’identité de la Corée
Consommation
Une croissance de 0,8 %, avec une inflation stabilisée autour de 2 %.
Retail
Un ralentissement lié aux taux d’intérêt élevés et à l’érosion du revenu réel.
E-commerce
Un ralentissement : +21,8 % en 2021, +7,1 % en 2024.
La filière mode
190 000 entreprises et 440 000 emplois (dont 30 000 entreprises manufacturières et 130 000 employés), pour un marché retail d’environ 80 000 Mds KRW (~50 Mds €).
Le consommateur
Qui achète, et quoi
Les 40-50 ans
Les principaux acheteurs.
Hommes et femmes
Des volumes globalement similaires, mais les femmes achètent davantage pour la famille ; les hommes surtout pour eux-mêmes.
Vêtements casual
14 milliards d’euros, avec une préférence marquée pour la praticité et le style.
Chaussures
8 milliards d’euros.
Vêtements de sport
6 milliards d’euros.
Tendances
Les enjeux du marché de la mode
01 · Ralentissement
Un ralentissement structurel
Les ventes en hypermarchés et grands magasins ralentissent, et les ventes en ligne stagnent après un pic à 33 %. Les consommateurs se concentrent sur l’essentiel : phénomène « YONO » (You Only Need One) et essor de la revente.
02 · Consommation
De nouvelles tendances
La demande pour le « quiet luxury » augmente, tandis que la réinterprétation moderne du Y2K et du rétro séduit la jeune génération.
03 · Polarisation
Un marché polarisé
Luxe contre non-luxe ; génération YZ contre génération silver ; domination renforcée des grandes plateformes en ligne ; grands magasins pour les hauts revenus, magasins physiques sur le milieu et le bas de gamme.
04 · E-commerce 2024
La mode en ligne atone
Les transactions en ligne progressent de 7,1 %, mais la mode recule de 0,6 % : vêtements +1,3 %, chaussures −4,4 %, sacs −9,1 %.
05 · Plateformes
Les grandes plateformes dominent
Records de ventes en 2024 grâce aux services personnalisés, à la recommandation par IA et à la recherche par image, aux marques de designers émergents, au live commerce, aux pop-up stores et à la livraison rapide.
Distribution
Grands magasins et canaux
Pendant la pandémie, les ventes de luxe ont porté une forte croissance (15 à 24 % entre 2021 et 2022). Les ventes des grands magasins ont ensuite ralenti, sous l’effet d’une consommation faible, des taux d’intérêt élevés et de l’inflation. En 2024, elles progressent de 1,4 % : les vêtements femme, homme, enfant et le sportswear reculent, tandis que les marques étrangères augmentent de 3,0 %.
Les parts de marché des grands magasins en 2024
Lotte
8,6 milliards d’euros (34,8 %).
Shinsegae
7,9 milliards d’euros (31,7 %).
Hyundai
5,9 milliards d’euros (23,7 %).
Hanwha (Galleria)
1,7 milliard d’euros (7 %).
AK
1,2 milliard d’euros (2,7 %).
Leurs stratégies pour 2025 : la transition vers des centres commerciaux, et la multiplication des pop-up stores et des contenus expérientiels pour la génération YZ et les touristes étrangers.
Les canaux à privilégier
Offline
La préférence va aux grands magasins.
Online
33 % du total. 56 % des adolescents et plus de 40 % des 50 ans et plus achètent en ligne. Pour les sous-vêtements, les accessoires et d’autres catégories, préférence pour les marketplaces.
Plateformes par cible
Musinsa pour les hommes de 20-30 ans (costumes), W Concept pour les femmes de 20-30 ans, Queenit pour les femmes de 40-50 ans.
Printemps et automne : les deux temps forts de l’année.
Calendrier
La saisonnalité de la consommation
Printemps (mars-mai)
La saison la plus active, avec environ 18 milliards d’euros d’achats.
Été (juin-août)
Une baisse globale des achats, concentrés sur les vêtements légers.
Automne (septembre-novembre)
Des niveaux comparables au printemps, avec des achats plus élevés.
Hiver (décembre-février)
Moins d’achats, mais un total maintenu grâce à des prix unitaires plus élevés.
La rentrée scolaire et les changements de température stimulent particulièrement la consommation au printemps et en automne.
Les partenaires
ArchivesLes éditions précédentes
Novembre 2024Focus Corée : le marché de la mode en Corée du Sud
Réalisé avec Business France, le support du webinaire Focus Corée de novembre 2024 décrypte le marché de la mode en Corée du Sud et les clés pour s’y développer.
Asie du Nord-Est
La zone la plus riche d’Asie : économies influentes, population dense et urbanisée, classe moyenne au fort pouvoir d’achat.
Marché
Un marché estimé à 37 milliards d’euros en 2023 (prêt-à-porter et chaussures), au 4e rang en Asie, avec les ventes par catégorie d’habillement et d’accessoires.
Distribution
Segmentation des ventes, canaux de distribution et poids du commerce en ligne, du D2C au quick commerce.
Conseils
Trouver le bon partenaire (agent importateur-distributeur, master-licencié, multimarques), se différencier, travailler son storytelling et anticiper la réglementation.
Octobre 2023Focus Asie : Japon, Corée, Taïwan et Chine
Marchés, chiffres clés et spécificités de la distribution : les supports de présentation du Focus Asie de la Fédération, consacré au Japon, à la Corée, à Taïwan et à la Chine.
Asie du Nord-Est
Japon et Corée. Le secteur de la mode dans la zone Asie du Nord-Est : les marchés japonais et coréen. Télécharger le support ↗
Contacts
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Anne-Laure Druguet, directrice internationale · aldruguet@pretaporter.com
Tiffany Fang, responsable projets internationaux · tfang@pretaporter.com
Dispositif proposé par la Fédération Française du Prêt à Porter Féminin et soutenu par le DEFI.
