L'IA par Anne-Laure Couplet, CEO de The Kooples

The Kooples est une marque qui existe depuis 16 ans, avec un ADN fort qui mêle couplewear, rock chic et tailoring ; et qui a toujours eu à cœur de mettre l'innovation au cœur sa création.

Y a-t-il un terrain commun entre la mode et la technologie ?

De nombreux outils sont aujourd'hui adoptés par les marques de mode, comme le See now, Buy now.

Pourtant, lorsque je suis arrivée il y a 1 an, l'IA était un sujet méconnu des équipes.

Encore aujourd'hui, peu de marques s'emparent de ce sujet. Plusieurs raisons expliquent cette timidité : la fiabilité des outils, la peur des équipes créatives et le manque de pédagogie des éditeurs de logiciel. Beaucoup d'apriori évidemment touchent le studio.

Depuis mon arrivée, nous avons utilisé l'IA à différentes étapes de la chaine de valeur : en création de produits, génération d'édito et mannequins virtuels. Evidemment, nous nous sommes entourés d'experts et de solutions tels que IMKI sur le sujet de la collection. Notre collection capsule Kooples x Imki a fait beaucoup de bruit et nous a permis de commercialiser 15 produits.

Notre objectif en se lançant sur ce type de projets n'était pas de faire le buzz mais bien de trouver un support technique à nos équipes de création pour avoir plus d'idées et plus rapidement.

L'IA peut-elle remplacer un graphiste ou un styliste ?

Non, l'IA est simplement une source d'idée plus rapide, plus créative que Google ou Pinterest. Les équipes style doivent s'en servir comme d'un assistant et non pas un concurrent.

L'investissement de départ est important, néanmoins cela offre de vrais avantages dans le temps, sur une large catégorie de produits et surtout un vrai support à la création.

Il existe évidemment certaines limites, notamment sur la partie produits : l'IA créé des devants et non des dos, elle ne fait pas de fiche technique ...

Par où commencer ?

Mes conseils pour une marque qui souhaite expérimenter une première application de l'IA : bien former les équipes en amont sur le bien-fondé des outils.

Il est aujourd'hui primordial que les marques de mode s'emparent de l'IA sur les sujets de création de produits, de mannequins personnalisé, de storytelling de marque.

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